記者李有具／綜合報導
中國大陸在直播平台上有不少網紅推銷商品食物「帶貨」，甚至連知名度高的明星都加入行列。不過有大陸民眾發現，「我早上刷了一次直播，他在吃雞爪；晚上再刷，他還在吃雞爪」，後來細看才發現畫面上寫著「僅效果展示，非真人」，原來有的是預錄畫面合成的。
《上觀新聞》報導，37歲的姚小姐是飛輪海的粉絲，最近刷直播時，意外發現成員之一的辰亦儒直播，裡頭一桌各類滷味，辰亦儒戴著塑膠手套大快朵頤，坐在一旁的助理主播，則在大桌子上支起一個長方形小檯面，介紹帶貨食品。
姚小姐發現，直播時辰亦儒甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停吃著東西，時不時豎起大拇指比出點讚手勢。
後來姚小姐才發現，直播畫面裡的辰亦儒，手肘穿越過助理主播的枱面支架。再看幾遍，才發現辰亦儒的直播畫面其實不斷循環，螢幕上方「辰亦儒授權直播間」下面還有一行小字，「僅效果展示，非真人」。
另外還有一種叫「切片直播」，報導指，9月7日，有觀眾發現短影片平台上出現約2000個帶有「東方甄選知名主播董宇輝」頭像和名字的帶貨帳號，都擷取董宇輝直播時的片段帶貨，直播下方還有購物連結。9月9日，新東方、東方甄選創辦人俞敏洪，在短影片平台上鞠躬道歉，表示已對公司管理層提出嚴肅批評。
報導提到，根據中國大陸《廣告法》第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合該法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
報導也提到，合成直播出現，明星和公眾人物甚至不用到場，只需出一段影片，若這些商品出現問題，作為帶貨乃至「虛擬帶貨」的明星、公眾人物，是否需要擔責？報導指，在市場監管總局、中央網信辦等七部門聯合印發的《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》中，明確明星廣告代言行為的範圍。除了公眾已經熟知的各類商業廣告外，「明星為推薦、證明商品，在參加娛樂節目、訪談節目、網路直播過程中對商品進行介紹，構成廣告代言行為。」
更令人難以想像的，是今年5月一度出現「AI換臉直播」，楊冪、楊穎、迪麗熱巴等知名演員也出現在直播間，穿上帶貨的服裝與網友互動，但這些直播都是利用技術，將主播換上了「明星臉」，報導指，目前AI換臉已在多個視訊平台被禁止。
