李宥榛／台北報導｜王金文、何立文／攝影

攤商老闆宏亮的叫賣聲、買菜加蔥的不成文習慣、頭家與人客的殺價趣味，這是台灣傳統市場的日常景致，也是台灣人民共同的生活記憶，但這樣的經營方式，隨著時代與消費型態的轉變，已明顯出現生存危機。

面對連鎖超商、大型量販、網路商店等新零售輪番出世，再加上都會民眾常外食、少開伙的生活型態轉變，以及傳統市場長久被人詬病的衛生問題，在在促使現代人的消費選擇，從傳統市場轉移到空間寬敞舒適、商品系統化陳列的現代零售場所。許多老市場人潮不復以往，攤商與買家也出現高齡化的趨勢。

為翻轉傳統市場印象，同時活絡市場人潮、提振地方經濟，近年來不論是政府當局抑或在地攤商，皆開始思索傳統市場的新出路，本期《獨家地方報》聚焦台北市三座傳統市場活化案例，一同瞧瞧菜市仔的轉型及成果。

雙連市場

閒置市場變身青旅 背包客體驗庶民生活

雙連市場是台北市內較早實行市場活化的案例，過去這座近40多年歷史、四層樓的傳統市場，由於商圈移轉，攤商陸續停業遷出，致使市場二、三樓有長達10多年處於閒置狀態，成為蚊子館市場。直到2009年經市府評估活化後，實施整修改建，2013年才以「傳統市場＋青年旅館」全新面貌示人，鎖定愈趨成長的背包客深度旅遊市場，為雙連及鄰近老城區引進人潮。

雙連市場是全台第一起公有房舍轉型國際青年旅館的案例，經市府改造後，不僅美化市場建築外觀，以繽紛色彩讓老舊市場「回春」，同時室內空間也進行重新配置，目前地下及地上一樓仍肩負傳統市場功能，販售蔬果、肉品及傳統小吃。

至於原先閒置的二樓則規劃為青年旅館，設有青年旅遊房22間、自助餐廳、多功能健身房及自助洗衣間。旅館走的是簡約風格，公共空間大面牆上裝飾台北風景圖，突出在地景致與人文特色，為外國背包客營造舒適簡便、充滿台北風味的居住環境。

雙連市場合體青年旅館，背包客在下榻處就能體驗台北庶民生活及道地小吃。而原先凋零沒落的傳統市場，連帶周邊寧夏夜市、台北圓環等老城區，也藉由青年旅館再度迎來人潮與商機。

士東市場

攤位設計值破表　觀光、年輕人潮湧現

走進位於天母的士東市場，立即刷新一般民眾對傳統市場的既有印象。乾爽整潔的走道、分區規劃的攤位，清新的空氣沒有食材混雜的刺鼻氣息。最令人驚喜的是，每走幾步就能發現新大陸，歐風、日系裝潢的菜攤小店，推翻市場陽春、單調的設計風格，不僅顛覆傳統，同時也走出全新的市場品味。而這些現代化的硬體設備，以及攤商的設計巧思，也讓士東市場獲得「顏值最高市場」、「五星級傳統市場」等美譽，同時也被經濟部商業司評定為模範市場。

士東市場於1992年開業，至今已歷經20多年歲月，市場集合了原士林蘭雅攤販集中場、中山區謙和攤販臨時集中場，以及轉業退役軍人等攤販，共計255個攤位。一樓販售蔬果、生鮮與雜貨，二樓則是美食區及百貨服飾區，商品種類相當多元，是天母居民的消費據點。

為吸引年輕客群，士東市場早先便有攤商自主改造攤位，而今年5月在設計團隊的協助下，又有多家攤商改頭換面，以歐式、日系、草根等面貌世人，不僅為個別攤販塑造品牌定位，也提升士東市場整體形象，為傳統帶來新潮、時尚的氣息。

比如販售有機蔬菜的「珍奇豆宴」，採用木盒、竹籃盛放各色蔬菜，呈現濃濃的歐式鄉村風情；「蘭雅鮮花庄」以白色、紫色作為招牌基底，搭配千嬌百媚的花卉，超級搶眼；作為有機食品販售平台，「食穗」以柔和的燈光搭配粉色系室內裝潢，不僅訴求帶給民眾「乾淨的食物」，同時也營造溫馨的購物氣氛。

「食穗」店員余小姐表示，自士東市場攤位美化後，不只天母社區居民造訪，更多了許多觀光、參訪人潮。此外，注重天然養生的年輕夫妻也會到士東市場來尋寶，為自家小孩採買有機食材，攤商也隨著人潮湧現，生意蒸蒸日上。

士東市場藉由攤販門面改造，以精緻化、設計感成功吸引消費者駐足，同時也為傳統市場試驗新的轉型途徑。

中崙市場

市場、飯店合體硬體升級 聯手拓展市場版圖

八德路三段是松山區相當熱鬧的一條街，除了商辦大樓林立，附近還有城市舞台、台北體育館、小巨蛋等表演場

地，不論平日、假日皆是人潮滾滾，而今年7月起，這裡又多了一處新景點，吸引民眾駐足消費。
外表光鮮亮麗的14層高樓，如果不仔細查看還會以為是新建豪宅，而事實上這是耗時五年改建的中崙市場，大樓除了傳統攤商進駐，同時又多了美食街及四星飯店等複合功能，不只要做社區居民的生意，還要搶攻鄰近觀光地標的人潮。

改建後的中崙市場，一樓規劃為生鮮區，地板全面鋪設磁磚及排水溝蓋，保持地板的乾燥整潔，同時設有空調、水電、電扶梯等現代化設施。此外，攤位整齊劃一、動線規劃清晰，各店家招牌採統一樣式，並且標示號碼，一改過去傳統市場給人髒亂、潮濕、擁擠的負面印象。

搭乘手扶梯至二樓，來到的是美食區，此處為民眾提供熟食餐飲服務。令人驚豔的是，室內擺設裝潢宛如百貨公司美食街，不僅每家小吃設有大方、高質感的櫃台門面，用餐區的木質座位也營造出舒適的用餐氛圍。

至於大廈四樓以上則是飯店集團經營的四星級旅館，房價平均6千元左右，鎖定小巨蛋觀眾以及來自松山機場的商務人士為主要客群。傳統市場整合四星旅館，期待通過旅館觀光客，吸引更多人潮前來市場消費，為原先以地緣住戶為主要客源的中崙市場，拓展市場、創造商機。

中崙市場藉由升級硬體、更新門面、整合四星旅館，促使傳統市場邁向現代化，同時也重新定位了中崙這塊老字號市場品牌，不只以服務社區為目標，還以觀光為導向。而這種創新的傳統市場轉型能否成功吸引人潮，未來將有待市場來檢驗。

陳郁文／台北報導

「客製化」是市場上相當受歡迎的服務，在商品中導入個人特色，不僅彰顯個性，也能表達紀念意義。近來，詩人藝術家吳德亮與友人曾韋綸合作，一人提供昔日畫作，一人貢獻滑鼠墊製作技術，完成大師風格「高畫質彩藝矽膠滑鼠墊」，讓書桌上平淡無奇的辦公用品，因客製化巧思突顯不凡。

藝術家畫作與滑鼠墊的巧妙結合，也是吳德亮與曾韋綸20多年的友誼結晶。回憶過往，吳德亮說，20多年前電腦剛開始在台灣萌芽，Windows第一代視窗也才啟動不久，曾韋綸卻已熟捻電腦操作，不僅請到專家協助，為自己組裝一台電腦，還教會他如何打字、繪圖，讓他成為少數幾位率先使用電腦寫作的記者和作家。

之後，吳德亮投身茶藝拍攝、寫作的工作，曾韋綸則持續在文創領域耕耘，過去一段時間這對老朋友各奔東西、極少碰面。近來由於曾韋綸力邀，吳德亮遂提供畫作，最終促成了精美滑鼠墊樣品的誕生。吳德亮指出，滑鼠墊是再普遍不過的桌上用品，但經過曾韋綸的創意點子，也能賦予其新意，以客製化方式呈現出個人色彩鮮明的畫面。

此次兩人合體製成的大師風格滑鼠墊，採用吳德亮五件畫作製作，包括對開水彩《與山共舞》、《飛躍龍門》，油彩作品《豐收歸航》、《楓橋日泊》以及壓克力水彩《穀雨的聲音》。滑鼠墊上山川、水色、人文景致盡顯，同時保有原作的鮮明色澤，完整呈現了藝術家筆下的鄉土風情與人文關懷。

至於滑鼠墊製作部分，表層經特殊Coating上光處理，是滑鼠通用最佳介面；底層亮面矽膠皮料則有靜電吸附作用，可與任何平滑表面緊密貼合，不僅有止滑功能，且耐用、不易損壞變形。大師畫作與資訊商品的跨域結合，展現客製化的魅力與功力。

李宥榛／新北報導

自造者（Maker）浪潮席捲全球，台灣也掀起一股手作熱潮。新北市勞工局日前舉辦「串聯你的自造所需」系列座談，並且宣布「自造串聯平台」網站上線。該平台建置企業工廠資料庫、自造人才資料庫、自造空間地圖，不僅讓自造者與新創團隊了解產業資源，同時製造商也能應用Maker的創意，雙邊結合能量，共創商機。

平台容納百家廠商　未來將持續擴大

新北市勞工局長謝政達表示，為了整合更多的資源協助青年創業，勞工局利用勞動檢查處建置的「職災風險地圖」工廠資料，調查願意開放小量生產的工廠，將名單納入「自造串聯平台」，讓自造者可以快速連結工廠端資源，進行打樣及商品開發。目前平台上已有約百家廠商，未來隨著「職災風災地圖」擴展，平台也將容納更多製造業者。
「自造串聯平台」不僅串聯自造者與工廠，同時也建置免費線上教學資源。謝政達指出，未來將陸續完成更多教學影片，也會與教育局合作，把過去教育局在各中小學投入的自造教學資源導入平台，分為基礎與高階的教學影片，讓初學的、高階的自造者都能獲得各自所需學習資訊。此外，現在是分享經濟時代，也希望自造者們能透過平台分享技術，營造知識共享、活絡自造創意。

平台之力串接各方　自造者樂見

現場座談擔任主講人的美鈦國際總經理游明熏表示，不論是國內抑或國外，自造者在研發製造過程中，經常面臨沒有錢、不會做、不會賣的障礙，「自造串聯平台」將設計師與整個供應鏈串聯，解決了中間「不會做」的問題。游明熏也建議，政府在資金與行銷推廣方面，也能扮演串連的角色，為自造者、新創者提供支援與幫助。

另一主講人走走家具共同創辦人宋倍儀也分享，團隊從一個設計專案概念到成為一個事業，至少需花半年以上的時間，與在地供應商與製造商磨合出可量產的產品，中間需要非常多的溝通與資源整合，因此非常樂見新北市政府主動幫自造者與製造商搭起橋樑。

另外，活動現場也邀請四組新創團隊展出商業化產品，包括樹脂與植物完美結合的「蒲公英冰磚．翩翩團隊」、首創特殊材質環保免洗筷套的「有衣套EZ Tao團隊」、用天然方式栽培療癒小物的「Get Frich魚菜共生」，以及「傳產技研團隊」現場展出焊接模擬機，不只看到創意成為商品的各種可能，也吸引現場參與講座的自造者與企業們參觀交流。

文．攝影／涂鳳美

為期九天的黃山之旅，讓人生旅程的印記，再添畫一筆豐富的色彩，這個驚艷從宏村就開始了。

最美的村莊

宏村位於安徽省南部黃山市山腳下的黟縣宏村鎮，是一座奇特的牛形古村落，佔地約二十八萬平方公尺。至今已有八百多年歷史的宏村，地理環境依山傍水座北朝南，黑瓦、白牆、檐角高翹的風格設計，是典型的徽派建築。這有如畫裡鄉村般的美麗古村落，完整保留了不少明清時期的建築。在層樓疊院和湖光山色的交融下，飄散著特有的人文氣息。這座擁有中國歷史文化村美名的勝地，也是電影《臥虎藏龍》的拍攝場景之一。

早年宏村居民開鑿九曲十彎的水圳引溪水入村，以供防火、飲用及洗滌。這套匠心獨具的特殊供水系統，不僅居民家家門前有水渠，同時也調節了村內的氣溫，給人一種通體舒暢的感覺。後人繼續在村的中心，挖建完成半月型的池塘「月沼」，也就是居民所稱的月塘。月沼池水常年碧綠，水面清澈平靜宛如一面鏡子，是村民浣紗、洗菜，兒童嬉戲的好地方。

三奇五絕

離開宏村後，一行人驅車前往海拔超過一千八百公尺的黃山風景區，帶著重裝備上山，搭乘雲谷索道（即纜車）是最快捷的。雲谷索道於2007年10月竣工，全長2,666公尺，高差775公尺，沿途有十八座支架，每個車廂乘載八人，最高速度每秒六公尺，堪稱目前世界上技術最先進的索道。隨著索道慢慢攀升，車廂外，天都峰、蓮花峰等的景致在雲霧飄緲間游移，令人目不暇己。

黃山位於安徽省南部，是中國最著名的山岳風景區之一。素以「無峰不石、無石不松、無松不奇」三奇著稱於世，並以「奇松、怪石、雲海、溫泉、冬雪」黃山五絕，吸引著千千萬萬的遊客前來。黃山屬亞熱帶季風氣候，由於山高谷又深，因而形成多雲霧的氣候特質，夏天不太熱，冬季最低溫約在攝氏零下二十度左右，而年平均降雪的天數也不到五十天。

使信黃山天下奇

始信峰是我們造訪黃山的第一站，抵達山頂前見一立牌刻著：「始信峰：豈有此理，說也不信；真正絕妙，到者方知。」十九個大字，底下同時標上英文：「Now-I-believe-peak: It is so fantastic you don’t believe your eyes; seeing with your eyes, you believe it is really fantastic. 」看完之後仍不知所云，經詢問才明白，原來明代有位旅行家徐霞客在遊覽黃山後讚嘆：「薄海內外，無如徽之黃山。登黃山，天下無山，觀止矣！」之後，太平縣令陳九陛欲登黃山時，認為徐霞客未免言過其實。不料他到了始信峰，才明白所言不虛。於是便在獅子林客堂壁書「豈有此理，說也不信；真正妙絕，到此方知。」據傳這就是始信峰的由來。

往返始信峰必定會經過位於北海賓館右側的散花塢，其峰巒相連四面環峙的特殊景象，加上飄忽不定雲霧，宛如置身仙境般夢幻。塢內奇松挺拔怪石薈萃，其中如夢筆生花、老翁垂釣等奇景，都是造物者的傑作。

黃山的脊梁——挑夫

一根扁擔、一根木桿、兩條繩索、一條毛巾一瓶水，這是挑夫的基本配備。上黃山，除了石階、步道外，沒有任何平坦的路，所有的生活物資都靠挑夫一擔一擔的往上挑。包括三餐食材、生活用品、瓦斯，鋼筋、磚瓦建材、遊客的行李等他們無所不挑，這樣的隊伍，也成為黃山的另一頁風光。

從個體到集中管理，這群穿著編號背心的肩運者，是黃山景區裡最動人的風景，他們將自己的黃金歲月獻給了黃山，以及到過黃山的每一位旅人。他們已經不年輕了，每個人的肩頸因為長期負重而脫皮，那粗粗又黝黑的痕跡，是用不成比例的酬勞疊印上去的。因此，當您上黃山時，不論食物好吃與否請一定要珍惜，這是對他們的尊敬與疼惜。如果您曾在風雪交加的天候，在一大片的朦朧中，看著瘦瘦的身軀緩步前行，別等他吆喝，請提早讓出通路，並在心中喊著：加油！您辛苦了。

吳耀東／綜合報導

被稱為「千年大計、國家大事」的河北雄安新區，是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之後又一大規模區域性建設，同時也是當前中國推進「京津冀協同發展」之重大決策。雄安新區不僅肩負紓解北京非首都功能的任務，同時也是中國培育創新發展的重要據點，自今年4月宣布新區成立後，各項建設工作已如火如荼地展開，而創業培植即是其中一環。

日前雄安新區決定實施「百名優秀創業新星」培養扶持計畫，透過孵化服務等模式，鼓勵中小微企業經營者二次創業，培植新區創業新星。根據計畫，位於雄安新區內的雄縣、容城、安新，每縣每年將培植100名有強烈創業意願、創業項目具發展前景、可帶動就業機會的創業新人。

雄安新區將以「孵化服務＋創業培訓＋天使投資＋開發平台」四位一體模式，打造全方位科技創業生態網絡體系，為新創創業者提供完整創業扶持。在政策優惠方面，雄安新區也將於各縣建設1至2個創業孵化園區，同時運用國家在金融、房租補貼、專項資金等現行優惠措施。

除了扶植新創創業者，目前雄安新區也引入各大企業進駐，包括阿里巴巴、騰訊、百度、京東金融、360奇虎，未來將促使雄安進一步朝智慧城市邁進。

李強／綜合報導

一年一度的「湖北．武漢台灣周」日前於湖北盛大召開，這是中共第十九次全國代表大會閉幕後，第一個大規模綜合性質的兩岸交流活動。本屆台灣周以「擴大交流、開放共享、融合發展」為題，聚焦經貿文化、青年族群等基層交流，吸引上千位兩岸人士共同參與。而為推廣台灣農特產，花蓮縣長傅崐萁、苗栗縣長徐耀昌等台灣地方政府也出席該活動，通過策展形式向大陸方面推介台灣農特產，期盼開拓兩岸觀光與農業商機。

本屆台灣周舉行「台灣農業嘉年華」活動，花蓮縣長傅崐萁親自出席，並向大陸方面介紹花蓮優質農特產品，藉此推銷在地農產、觀光產業。傅崐萁指出，花蓮是台灣的觀光聖地，擁有大片好山好水，而花蓮有機農業之有機驗證面積已達到1,350公頃，佔全台有機農業總面積五分之一，為全台第一名，孕育出許多優質的農特產品，其中有機蔬菜驗證面積329公頃，也是全台最大有機蔬菜生產地區。

大陸國台辦第一副主任劉結一前往台灣特色展區參訪時，傅崐萁也擔任解說員，介紹花蓮的交通、觀光、部落文化、旅遊、伴手禮、農特產、美食文化，並播放大型銀幕影片，把花蓮的美一一展現。對此，劉結一不僅對花蓮的好山好水心生嚮往，同時也表示今後開放的水果會越來越多，兩岸之間也會越來越便利。

傅崐萁本次不只向大陸方面推介花蓮農特產，同時也積極建請持續推動花蓮、武漢直航。傅崐萁表示，復興航空從2011年11月7日起，每週一推出武漢、花蓮定期包機直航，班班客滿，然而自復興停飛後雙邊便斷線了。傅崐萁與華航駐湖北武漢主管會面時表示，期望華航能推出花蓮武漢直航包機業務，華航駐武漢主管也表示將盡快計畫。

李強／綜合報導

根據智庫數據，在已開發國家生鮮品的損壞率僅5％，但在中國卻高達10％至25％，顯示如何在倉儲、運輸等環節上保持生鮮食品品質，乃是中國物流業者的一大考驗。日前，京東物流推出的「智能保溫箱」及冷鏈智能溫控系統，是中國物流業者在冷鏈物流領域上的一項成功研發，消費者只要通過雲端便可即時掌握生鮮商品溫度、位置等相關資訊，確保食用安心。

京東的「智能保溫箱」結合物聯網、信息、人工智能、自動化設備等技術，擁有保溫、定位、溫度監測等全方位功能。該「智能保溫箱」除了可以長時間恆溫保冷，維持生鮮食品品質，還提供了實時監測溫度的服務，民眾只要通過PC端或京東APP，即可監測自己選購的生鮮商品，在倉儲、運輸、配送的實際溫度與位置，即時掌握食品溫度變化，讓生鮮物流擁有高品質保障。

目前「智能保溫箱」主要應用在要求溫控品質的冷凍及冷藏食品，例如酸奶、熱帶果蔬、海鮮凍肉等食品。而京東首批「智能保溫箱」現下已投放華東、華北、華南的128個城市，包括北京、上海一線城市，為消費者提供更高品質的生鮮配送服務。

吳耀東／綜合報導

近年來中國農村電商不斷向上發展，不只中國政府持續建構基礎設施，為農村電商舖路，各大企業也積極「下鄉」，諸如阿里巴巴的「千縣萬村」、京東的「星火燎原」、蘇寧的「鄉村易購」，皆展示了電商平台跨足農村版圖的實力。而在各方經營多年後，中國農村電商究竟呈現何種態勢？日前中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告（2016-2017）》（以下簡稱報告），即說明了當前中國農村電商的現況與挑戰。

報告指出，當前中國農村互聯網的普及率正逐年成長，農村網民的數量也在持續上升，截自2017年6月，中國農村網民規模已達2.01億，預估明年也將更上一層樓，達到2.4億人。此外，諸如農村網絡零售額、農村網路店面數、農產品電商園區，各項數字也都保持成長趨勢，顯示中國農村電商正步伐穩健，持續向前行。

政府加強軟硬體建設　農民觸電上網

中國農村電商的正向發展，良好的軟硬體基礎建設是必要條件。報告指出，近年來，中國不論政府或企業皆大力推動農村電商基礎建設。政府方面，國家級工作「電子商務進農村綜合示範」活動，截至目前已投入125億人民幣，覆蓋756個縣，建設1,051個縣級運營中心，5萬個村級電商站點，實際深入貧困地區，為農村搭建進步橋梁。此外，自前年底，農業部也開啟農民手機應用培訓工作，教導農民電商技能，並計畫三年內讓全中國農民「觸電上網」，讓農民開闢通路管道。

除了政府以國家級規格建設農村電商，報告也指出，私人企業也加速進入農村電商領域，包括阿里、京東、蘇寧等大型電商平台即持續耕耘農村電商，許多涉農上市公司也紛紛投入電商經營，整體市場呈現多元、欣欣向榮的氣氛。

城鄉差距、農民傳統思路仍待突破

然而，儘管政府民間空前支持農村電商發展，但仍有許多待解決之問題。報告提到，城鄉差距仍是農村電商建設的一大挑戰，包括網民規模、訊息基礎設施，城市與鄉村仍有偌大鴻溝，農村網店的分布也多集中在東部，中、西部則有待加強。

另外，報告也指出，由於地域及經濟發展緣故，農民的思想觀念比較保守，仍習慣「一手交錢、一手交貨」的傳統交易模式，對於網路銷售、網路支付的跨域交易模式抱持疏離、不信任態度，而這些問題也有待逐一克服。

農旅電商成趨勢　一帶一路拓展市場

對於未來中國農村電商發展趨勢，報告提及，當前中國農村電商與旅遊產業正緊密結合，藉由電商平台整合農村各方面資源，聚焦遊客的「吃住行遊購娛」等服務，發展出屬於地方特色的精品旅遊產品。目前，這種電商結合農旅的模式已促進許多農村地區經濟發展，報告指出，未來以農旅作為增收方向之趨勢將更加強化。

此外，在當前「一帶一路」的戰略主導下，也將有助農村電商跨境發展。報告指出，未來依循「一帶一路」的新世界經濟帶支持，農產品跨境電商將蓬勃發展，以帶路為目標市場、以電商平台為基礎，一方面引進帶路沿線各國農產品，另一方面幫助中國在地農產品走出國境，達到「一帶一路」國家農產貿易及時互通、互利、互惠。

吳育文／綜合報導

雙11光棍日乃是中國各大電商平台的年底重頭戲，自2009年由阿里巴巴開啟雙11網購濫觴後，每年各家大打促銷戰，銷售金額屢破紀錄。今年雙11，電商龍頭阿里巴巴又獲佳績，在「天貓雙11全球狂歡節」寫下單日1,682億人民幣的交易紀錄，創歷年交易額新高。而這些驚人的數字，不只體現雙11帶動的全球消費能量，更展示出阿里巴巴線上線下整合，市場從內地延伸海外的新零售實驗成果。

國際品牌走進來　中國品牌走出去

「雙11創造的既是中國高度，更是全球高度，其背後是雙11全球共振創造了全球高度。」阿里巴巴集團首席執行官張勇提及的「全球共振」並未誇大其辭。此次雙11不僅交易金額創紀錄，交易範圍更橫跨225個國家和地區，全球有超過5億的消費者一同加入狂歡。

從今年參與天貓雙11的商家來看，總計參與品牌超過14萬個、投入商品多達1,500萬種，其中國際品牌及商家即高達6萬個。而這些外國商品也深獲中國「剁手黨」的喜愛，包括日本、美國、澳大利亞、德國及韓國等進口國商品，都在雙11期間寫下不錯的成績。

此外，雙11不只讓國際商品「走進來」，同時也讓中國商品「走出去」。阿里巴巴雙11前夕即宣布「百大國貨出海」計畫，讓中國品牌藉由雙11銷往全球，而依GMV交易額計算，俄羅斯、香港、美國、台灣及澳洲購買最多中國貨。

種種皆顯示雙11不只是本地商家瘋狂，而是連動全球的商家熱戰及消費盛宴。

線上＋線下業績加乘　

除了牽引全球性的購物狂潮，今年雙11更體現了阿里巴巴線上整合線下的新零售模式。阿里巴巴指出，今年天貓雙11有超過百萬個海內外商家線上線下大整合，近10萬智慧門店、約60萬家零售小店、3萬個村淘點共同參與，為消費者帶來線上線下連動的新零售體驗。

像是知名服飾品牌UNIQLO位在中國的500多家門市，今年雙11皆提供天貓下單、門市提貨的服務。阿里巴巴表示，截至雙11下午5時，UNIQLO成交額即達到去年全天全管道成交的4.5倍，顯示「線上＋線下」為廠商帶來疊加式的業績成長。

此外，今年阿里巴巴「雙11全球狂歡節」單日共計產生8.12億張物流訂單，是2006年全年包裹量的3倍。如此龐大的訂單量，阿里巴巴旗下的「菜鳥網絡」協同倉配、快遞發揮了高效能，在重點物流基地也啟動機器人倉庫，以AGV（Automated Guided Vehicle）機器人、全自動流水線、機械臂等先進設配，全力支援雙11狂潮。

胡淑娟／綜合報導

美國德州糖城市政府（Sugar Land City）與福遍郡教育基金會（Fort Bend Education Foundation）共同主辦一年一度糖城國際節（I-Fest），日前在糖城市政府前廣場舉行。廣場中擺設十餘個國家的文化主題攤位，廣場舞台上有不同族裔及學校團體進行才藝表演。

駐休士頓辦事處教育組以台灣為主題，展示台灣教育及文化、觀光旅遊發展，讓更多人認識台灣，吸引上千人主流社區人士前往觀賞。

糖城位於休士頓（Houston）西南部，為德州主要華人聚集的城市之一，糖城以優異的學區和良好的治安聞名，於2006被CNN/Money列為美國前一百名最適合居住的城市之一。亞裔人口為兩萬八千人，占糖城總人口35％，為該市第二高族群，僅次於白人人口44％。

今年是駐休士頓辦事處第二次參加糖城國際節的設攤活動，相較於去年以正體字書法來呈現中華文化，今年的台灣攤位更具特色，現場除陳列台灣教育方面的資料外，並展出台灣用享譽國際的紡織新技術所作成的環保衣。

此環保衣是利用生活中被當作廢棄物的保特瓶與咖啡渣，經過回收再製、奈米化等專利技術，加入紗線製作而成，不但吸汗、快乾、除臭，而且抗紫外線，這些優異性能已經獲得許多國際知名品牌讚賞與喜愛，充分展現出台灣的時尚新科技。

當天攤位除台灣，另有美國、巴基斯坦、印度、委內瑞拉、菲律賓等等多國，大家各自穿上具有自己國家、民族風俗服飾，以各種不同巧思來呈現國家特色，現場呈現多元文化歡樂氣氛。

胡淑娟／綜合報導

「2017台灣形象展」（Taiwan Expo 2017）日前在馬來西亞吉隆坡會展中心（LCC）舉行開幕典禮，是本年度在印尼、越南、菲律賓成功舉辦台灣形象展後，最後一場新南向台灣形象展。

本展從馬來西亞科技、農業、教育等各種面向規劃呈現台灣可供分享的領域和經驗，結合原民會、台中市政府等政府單位及180家廠商、使用240個攤位，展示逾5,000項精緻優質的產品與服務，並徵選台灣優質農企業及食品加工廠商一同參展，拓展馬來西亞及東協清真市場商機。

中華民國對外貿易發展協會董事長黃志芳表示，馬來西亞人民有60％信奉伊斯蘭教，在全球清真認證扮演重要角色。「台灣形象展」特別嚴選多項台灣清真美妝與特色食品，以呈現台灣清真產品的實力。

另為深入雙方產業鏈結，開幕當日除進行商機媒合會外，亦依據馬國當地產業發展需求及台灣具競爭力優勢的產業，在展覽期間特別規劃辦理5大產業合作研討會，涵蓋綠能、電商、清真、健康、智慧交通等5項主題，讓當地民眾和業者能瞭解台灣的產業發展現況，並探討未來雙方可以合作的領域。

江玥／台北報導

經濟部中小企業處於日前舉辦「中小企業海外布局新智慧　跨境電商大未來」國際論壇及成果發表會暨通路商機媒合會。現場邀請東南亞第一電商LAZADA集團跨境行政總裁Will Ross、越南本土第一大電商Tiki全球企業發展部營運長Andy進行專題分享。會場同時展示計畫受輔導群聚業者之特色產品及跨境網實行銷成果，藉由國際趨勢論點與國內實務經驗相互交流。

Will Ross剖析LAZADA面對東南亞各國市場的經營祕訣，他指出，業者首先要深入當地，掌握目標客群的關鍵需求，並透過在地通俗的行銷通路與工具，訂定有效的網實整合行銷策略，才能成功打入海外電商市場。
越南Tiki全球企業發展部營運長則表示，Tiki將於12月設置台灣優品專區，將台灣優勢元素融入主題專區，並針對台灣企業的現況，分析進駐海外電商市場的優勢與挑戰，從文化的特色、業者思維的轉型，到實務操作會遇到的難題等，一一進行拆解分析。

86小舖海外事業部總經理卓星則指出，能成功經營跨境電商的主因是「產品流行、規模經濟與在地化」三個要素，他鼓勵現場業者，走出台灣，進入東南亞市場，台灣品牌價值在亞洲地區仍不容小覷，並說明這是所有業者的共同資產。

當天本年度受輔導之中小企業代表，亦分享跨境經營成果。其中，「單車騎乘美學電商群聚」形塑單車美學騎乘風格，以品牌概念聯合上架AMAZON平台行銷自行車精品，更開拓菲律賓及泰國市場代理經銷。

「台灣智慧旅遊自由行網實群聚」藉由APP串聯網路與實體服務能量，舉辦點數共創共享與網路聯合行銷活動，共同推行國外觀光客智慧遊程，吸引東協旅客來台觀光消費。

「天癒仿生產品系列群聚」以台灣山蔘、丹參等之本土高值化原料為賣點，掌握中高端客戶重視養生保健需求，以群聚力量介接馬來西亞實體通路並搭配網路行銷新市場，帶動關連供應鏈成長。