墨新聞 |記者韋石/綜合報導
店裡擺了財神爺、招財貓、咬錢蟾蜍、發財樹、大元寶,氣氛做足了,生意卻不一定真的上門。很多人以為,做生意想要「招財進寶」,靠的是這些看得見的吉祥物,但真正能讓顧客買單的,往往不是擺設,而是你能不能在短短幾分鐘內,看懂對方是什麼樣的人。
專業諮商心理師林萃芬在其著作《從肢體洞察人心》 中指出,最有效的招財術,其實不是求神問卜,也不是靠運氣,而是每個人本來就有的一雙眼睛。只要懂得觀察顧客的肢體語言、心理需求與眼神變化,就有機會快速掌握對方的個性、用錢觀與情緒狀態,進而提供真正對味的商品與服務,讓顧客願意買單,財運自然也會悄悄找上門。
第一招,是從肢體語言判讀顧客的個性
現代人普遍忙碌,來匆匆去匆匆,要想加快成交速度,最好能在兩三分鐘內掌握狀況,了解顧客心裡到底想要的是什麼。要判讀陌生人的個性,其實並沒有想像中困難,只要用心觀察他的行為舉止,很快就能找到答案。
當顧客一踏進門,就可以觀察他的腳步快慢、手是插口袋還是緊抓包包、眼神是瀏覽商品還是與你對視,這些都是無聲的「心理檔案」。如果顧客腳步急促、眼神游移,可能是目標型顧客 ,內心已有心儀商品,希望速戰速決,買了需要的東西就離開,服務時要迅速有效率,別耽誤他時間。若顧客手插口袋、不多說話,可能是內向型或防備型顧客 ,需要空間觀察,不宜馬上靠近推銷。若顧客主動提問、語氣輕鬆,可能是外向開放型顧客 ,願意互動聊天,也較容易建立關係與信任。
此外,還可以觀察顧客走路時腳步的輕重快慢、表情的喜怒哀樂、說話速度的快慢、拿皮包的樣子,以及穿著的款式色彩,即可略知一二。通常急性子不但走路速度快、講話速度快,連找座位的速度都很快。相反地,慢性子的人則會先欣賞店家的裝潢擺設,再找自己喜歡的座位,跟店員說話的速度也比較慢。碰到急性子的顧客,服務人員的手腳務必快速俐落、隨叫隨到,不然他就會覺得服務不周。反之,慢性子的顧客則要多給對方一些選擇及思考的時間,否則他便會感到不舒服。
專業諮商心理師林萃芬
第二招,是透視顧客的心理需求
心理學家馬斯洛提出「需求階層理論」,指出人類的行為動機由基本到高層可分為五大類,分別是生理需求、安全需求、社會需求、自尊需求、自我實現需求。購物不是只為了買東西,更常是為了滿足某種情緒需求。只要同時觀察顧客語言中的關鍵字及肢體動作,就能大致掌握他當前的需求屬於哪一種。
當顧客說「最近壓力好大」,代表他可能有安全需求或紓壓需求 。當顧客說「這款我朋友也有一個」,代表他有社交認同的需求 。當顧客說「這會不會太普通」,代表他有追求尊榮與期望獨特的需求 。
假設你是一個汽車銷售員,碰到渴望引人注目的顧客,卻不斷強調這輛車如何省油耐用、換零件有多便宜,那無論你講得多誠懇,他都聽不進去。想要挑起他的購買欲,或許就得換一套說詞,努力形容開這輛車的感覺有多拉風,並用羨慕的眼神讚賞這輛車多匹配他的身分地位,才能真正打動對方的心。
但若顧客屬於節儉型,你一直說這輛車有多時尚,開在路上會受到眾人注目,那也很難引發他的購買欲。這時就要換個方向,用心解釋車子的性能、省油、故障率低、使用年限長,或正好是促銷優惠期間,會送哪些超值贈品,讓對方產生「不買可惜」的感覺,自然更容易成交。
大部分店家都很害怕那種「想要付出最小、獲得最大」的顧客,擔心對方需索無度,為了避免麻煩,乾脆什麼好處都不提供。但這種做法,反而很容易讓想要得到額外好處的顧客不滿足。最好的安撫方法,是從一開始就先滿足他,讓他覺得自己占到便宜、得到好處,這樣付帳時他反倒比較大方,不會因為「心有不甘」而跟你周旋到底。
第三招,是從眼神捕捉顧客的購買訊息
「NLP神經語言程式學」經常運用「視線解讀線索」技巧,觀察對方視線的動向,來推論對方此時此刻的心理、情緒與思考狀態。當人們處於回憶、想像或內心對話時,眼球會有不同的移動方向,雖然這不是絕對規律,但確實有參考價值。
當視線往上時 ,大多是在做視覺的聯想,或正在思考、想像,這種時候也常伴隨呼吸變淺、說話變快。當視線往下時 ,有可能是進入情緒狀態、內心掙扎、正在進行內在對話,或正在連結身體的感覺。正在進行內在對話的人,視線多半會往左下方移動。當視線往身體下方時,呼吸通常會變深,說話方式也比較慢。還有,當我們想像從未體驗過的感覺時,視線也會跟著往右下方移動,例如想像從沒吃過的食物滋味,或從未見過的動物。當視線是水平移動時,多半跟聽覺有關,例如詢問那首歌怎麼唱,或回想已知的聲音,多數人的視線都是往左側橫向移動。至於當眼神直視你時,則往往代表他想建立連結,或期待得到回應,這個時候最好趕快上前,了解顧客的需求。
當顧客看著某個商品時停頓、眼神流連,就代表內心有對話。此時先別急著介紹產品規格,不如先說一句:「這個款式很能吸引他人目光,您也喜歡嗎?」先同理他的肢體語言,再了解他的內在對話。當你拿著一本目錄口沫橫飛地介紹商品,講了老半天,對方依然面無表情,完全看不出究竟有沒有心動,此時不妨闔上目錄、暫停講解,趁機觀察對方的視線有沒有跟著你移動。倘若他的視線會隨著你的手一起移動,就表示他有購買欲望,你只要再加一把勁,就可能促成交易。
同樣的道理,當你拿著一套衣服、一款鞋子、一個皮包熱心推銷時,如果想知道對方的購買意願,也可以把所有商品暫時放回原位,順便看看他的視線有沒有跟著你轉。假使有的話,就代表快要成交了。除了注意顧客的眼神,還可以從他眨眼速度的變化捕捉購買訊息。一般狀況下,當顧客在挑選東西時,若他眨眼速度突然變快或變慢,就意味著他看上那樣商品了。若能適時捕捉顧客發出的「購買訊息」,立即找機會敲敲邊鼓、促銷一下,就可能成交。因此,即使顧客在挑選東西時,不喜歡銷售人員跟前跟後,也不要完全不管他,依然要把視線停在顧客身上,以免錯失最佳時機。
如何讓顧客感動得更願意掏錢?
從事服務業的人,不妨抱著談戀愛的心情,對顧客發動溫情攻勢,小小心意往往就能讓他們感動,也提高消費意願與金額。
有個老闆級的朋友曾分享,他常去一家牛排館,店裡店外總共只有三個服務人員,一對夫妻外加一個小姨子,但每個月卻能締造數百萬以上的營業額,幾乎去過的顧客都讚不絕口。答案其實很簡單,就是讓顧客有賓至如歸的感覺。
每當有顧客上門時,老闆娘就會立刻迎上前去寒暄一番,即使是第一次光臨的新顧客,也會先了解對方的背景,例如怎麼稱呼、用餐需求。等顧客入座後,先送上礦泉水,接著便親切地協助點餐,順便介紹各項招牌菜。點完餐,另一位穿著入時的小姨子就會笑容滿面地送來濃湯。接下來,身兼主廚的老闆也會親自端上主菜請客人品嘗,分量不多但很精緻。等用餐接近尾聲,老闆娘又會過來打聲招呼,問問大家合不合胃口,同時免費送上一小盤其他口味或新研發的菜色,請顧客試吃看看,非常有技巧地推銷新產品。
事實上,不少人的煩惱本來就是「不太會點菜」,不知道該吃什麼才好。也有些人個性保守,凡是沒吃過的食物都不敢嘗試,結果不管去什麼餐廳,都點同樣的菜色。喜歡吃牛肉的,就每次都點牛排,沒有勇氣嘗試雞排或魚排,無形中便失去很多品嘗美食的機會。這時,免費試吃不但可以和顧客套交情,還能推銷店裡其他產品,更重要的是讓顧客感受到賓至如歸,自然樹立親切服務的風格。比起只是送水果盤、炒青菜或紅豆湯,這樣的安排不只讓顧客得到暫時滿足,也能達到開發新產品的目的,甚至點燃下次再來吃的念頭,從宣傳促銷的角度看,效果自然更高。
此外,這家店還很擅於營造歡樂氣氛。顧客結束用餐後,個性外向活潑的小姨子還會帶動現場氣氛,邀請大家一起唱卡拉OK同樂,這個時候又能兼賣飲料,增加一筆可觀收入。
銷售服務的本質,不只是販賣商品,而是真誠地連結人心。當我們學會察言觀色,除了能達到銷售目標,更能贏得顧客的信任與好感。從肢體語言中看出個性,從心理需求中找到共鳴,從眼神中捕捉心動的瞬間,每一步,都是走進人心的關鍵。真正讓顧客買單的,往往不是你說了多少,而是他有沒有感受到被理解、被重視。學會這份洞察人心的能力,財富自然會悄悄流向你。
此篇文章最開始出處為: 從肢體洞察人心》MBTI看膩了?心理師林萃芬揭:會看人的老闆,兩分鐘就知道顧客要什麼